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对运动服品牌管理引发的思考和设计理念

2015年06月08日10:43 运动服品牌

一个运动服品牌的产生到成长,这个过程是漫长的,需要我们不懈的努力和正确的品牌设计管理理念,并且长时间的坚持,专注,才有可能取得成功,品牌才会被世人欣赏和接受。

经过30多年的发展,中国服装行业经历了从“中国制造”到“中国创造”的过程,这个过程中越来越多的中国品牌开始涌现,占据着越来越大的市场份额。今天中国的服装企业已越来越意识到服装品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色作用。然而面对的事实是服装设计水准仍落后于国际发达国家的水平,中国至今还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国服装要想走上国际化道路,运动服生产厂家必须在服装设计与品牌管理上多下工夫,形成企业独特的风格。

思腾运动服品牌

在伦敦奥运会上,我们看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等运动中国十大休闲服饰品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。这充分说明了中国运动服装品牌在国际上的影响力正开始显现,中国运动服装设计正逐渐被世界所认可。

运动服装品牌设计的观念是科学技术和人文艺术的互相融合,它涉及美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学、色彩学等要素。所谓“设计”是指计划、构思,设想、建立方案等心智活动,也蕴含意象、作图、制型的意思。服装品牌设计即根据品牌设计观念和设计对象的特点与要求进行构思,创意并绘制出效果图、平面图,再根据图纸进行制作,达到完成设计的过程。

目前我国服装产业的品牌影响力还不够,其核心问题就是中国需要世界级的服装设计大师和品牌营销管理大师,只有这样才能形成自主的、具有“中国元素”的服装设计风格,积淀出浓厚的品牌文化内涵,使中国服装产业才能走得更远,尤其是运动会入场服品牌才有可能有更大的发展。

根据品牌管理理论,解决科学技术与人文艺术的互相融合问题需要心理学的介入,这一点对服装品牌设计非常重要,如营销实践表明:李宁运动服装品牌问题就已不是技术问题、质量问题,而是面对消费者(市场)服装品牌设计中如何考虑消费者的感受与体验。从品牌管理战略上讲这个问题就是“定位”问题,它反映的是消费群体的个性需求特点。一个优秀品牌的个性主要体现在它的独特风格上,而这种独特风格的形成体现在它的服装美学,它对生活、设计、服装文化的理解和不断创新的基础上。

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