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2014年体育用品行业收入全线下滑---思腾体育

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人气:-发表时间:2014-07-22 16:08【

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国际体育品牌阿迪达斯风光不再,不过集团寄希望借世界杯比赛来“救市”。阿迪达斯近日公布的一季业绩显示,在整体销售收入下滑的情况下,2014年第一季度,阿迪达斯基于股东的净收入从2013年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元,相当于在去年基础上出现34%的跌幅。公司将业绩的下滑归因于汇率的负面影响和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策调整。事实上,阿迪达斯业绩的下滑或许只是整个行业的缩影,国内运动服装的品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克以及中国动向等国内六大运动品牌日前相继公布了2013年年报,业绩下滑持续,不过亏损幅度收窄。

去年亏损收窄

近期陆续公布的国内运动品牌年报显示,昔日行业“领头羊”李宁2013财年实现销售收入58.24亿元,同比下跌12.8%;净亏损3.9亿元,但与2012年巨亏19.79亿元相比,其亏损面大幅收窄了80.2%。

匹克和特步均出现了销售收入和净利润的双降,其中两家运动套装公司净利下降幅度都超过了20%。业绩下滑最大的是361°,年报显示,361°去年实现净利润2.11亿元,同比下降七成。中国动向2013年虽然保持了净利增长,但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

六大本土运动品牌中,安踏业绩最好,但其包括营收在内的多项数据也呈同比下滑状态。其中,营收和净利润分别为72.81亿元、13.15亿元,同比分别下降了4.5%、3.2%。

关店潮持续

与业绩下滑相呼应的是关店潮持续。截至2013年12月31日,李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5915家,较2012年净减少519家。2013年,361°成人运动服装零售点共7299家,较2012年减少783家。特步2013年零售店总数为7360家,较2012年净减少150家。

分析:实现差异化发展才是出路

招商证券指出,今年一季度服装零售业的增速总体较去年4季度有放缓。业内人士分析,中国体育用品行业集中度较低,部分企业的订单量上升不代表行业整体复苏。

在李宁本人看来,整个体育用品行业并未出现真正的复苏,“体育用品行业的同质化并未发生改变,包括产品和商业模式,虽然体育用品的需求在增加,但很多店铺都在打折,幅度达50%~70%”。李宁表示,未来国内市场个性化消费需求会越来越多,消费者需要符合自身特点的体育用品,而不再是大众体育用品,这就需要企业根据自身品牌定位和市场需求实现差异化发展。

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